CREATORS创作者指南
网红媒体资料包（Media Kit）：包含哪些内容、示例与发送方法
网红媒体资料包（media kit）是一份简短的文件（一到两页的 PDF，或一个链接），概括你作为创作者是谁、谁在关注你以及你能带来什么成果：你的受众、近期数据、可提供的内容形式、过往合作和联系方式。品牌用它来判断你的受众是否与其客户相符、与你合作能期待什么以及如何与你合作，而无需逐一向你索要数据截图。它的价值不在于设计，而在于数据真实、及时且便于核实。
什么是媒体资料包，品牌为什么需要它
创作者的媒体资料包不同于企业的新闻资料包：后者汇集记者报道公司所需的材料（新闻稿、标志、照片和联系人），而你的媒体资料包是为了让品牌决定是否与你合作、以什么条件合作。
你会在三个时刻用到它：主动联系品牌时；品牌或其代理机构在提出合作前向你索取时；以及谈判时，因为它以书面形式写明了你能提供什么。它不能替代你的平台数据，而是对数据的汇总：品牌可能会要求你提供截图来核实任何数字。
在 Instagram、TikTok、YouTube 和 Facebook 上，品牌合作都是没有固定粉丝门槛的收入来源，由各品牌自行决定，而媒体资料包正是敲开这扇门的工具。其他变现方式及其条件，请参阅各平台的指南。
如何通过 Instagram 变现 ↗如何通过 TikTok 变现 ↗如何通过 YouTube 变现 ↗如何通过 Facebook 变现 ↗
媒体资料包应包含哪些内容：逐项说明
一份好的媒体资料包会按以下顺序回答品牌做决定所需的信息。以下六个部分缺一不可：
1. 你是谁
你的名字、各平台账号、一张近照、你在哪个城市或国家创作，以及用一句话概括你的内容领域。写这句话时要站在品牌的角度：不要写“我热爱旅行”，而要写你讲什么、讲给谁听，例如“面向 25 至 35 岁情侣的墨西哥周末短途游”。
2. 你的受众
主要国家和城市、年龄段和性别分布，均取自各平台的官方数据，并注明统计时段。这是品牌最先看的内容：如果你的受众生活在品牌的销售地区、年龄与其客户相符，粉丝数就退居其次。
3. 近期数据
各平台的粉丝数，更重要的是最近 30 至 90 天内容的表现：有多少人看到（覆盖人数或观看人数）、各内容形式的平均播放量，以及互动（点赞、评论、收藏和分享）。如果提供互动率，请说明计算方法，例如互动次数除以覆盖人数，方便品牌与其他创作者比较。
4. 可提供的内容形式
你在哪个平台做什么：Reels、快拍、长视频、Shorts、直播，或供品牌在自有渠道发布的内容。每种形式包含什么：作品数量、时长、修改轮次和交付时间。
5. 过往合作及成果
两到三个案例：品牌、你做了什么、取得了什么成果，并附上这些帖子的数据：播放量、观看人数、收藏、点击或折扣码使用次数。如果品牌要求保密，可只说明行业而不提品牌名称。如果你还没有品牌合作，可以展示两三条表现好的自有作品，并说明原因。
6. 联系方式
一个你每天查看的电子邮箱、由谁负责你的合作（你本人或你的经纪人），以及你通常多久回复。如果你有代理机构，请写上其联系方式。
媒体资料包结构示例
两页的媒体资料包可以这样安排：第一页介绍你是谁、你的受众和数据；第二页介绍你能提供什么、做过什么以及如何联系你。如果内容不多，一页也足够。
| 模块 | 写什么 | 数据来源 |
|---|---|---|
| 封面 | 名字、各平台账号、照片和一句话内容领域 | 你自己 |
| 受众 | 主要国家和城市、年龄段和性别分布 | 各平台数据，注明时段 |
| 数据 | 最近 30 至 90 天的粉丝数、覆盖或观看人数、播放量和互动 | 各平台数据，注明获取日期 |
| 内容形式 | 你在各平台发布什么，以及每种形式包含什么 | 你自己 |
| 合作案例 | 两到三个案例，含品牌、目标和成果 | 这些帖子的数据 |
| 报价 | 按内容形式或套餐报价，使用权另计，或写“按需提供” | 你自己 |
| 联系方式 | 邮箱、合作负责人和回复时间 | 你自己 |
如何在媒体资料包中呈现报价
粉丝数并不对应一个“正确”的报价。每位创作者的收费取决于其受众、领域、内容形式、制作工作量以及职业阶段，数据相近的两个账号报价也可能相差很大。因此本指南不提供具体数字，而是说明如何呈现报价，使其清晰且便于谈判。
如果你不想写明报价，可以写“报价按需提供”，在了解品牌需求后再发送：一次提及和一场带广告投放的活动，价格不会相同。如果你接受以产品或体验置换的合作，也请注明，并说明这种情况下你会交付什么。
按内容形式
按单件作品定价：一条 Reels、一组快拍、一支专门视频或视频中的一次提及。品牌能看清每项的价格，并自由组合。
按套餐
围绕某个目标设计的组合，例如一条 Reels 搭配辅助快拍，或一个月内的多件作品。套餐更容易促成合作，也能回馈投入时间更长的品牌。
使用权另计
如果品牌想把你的内容用于广告或官网、延长使用时间或扩展到更多国家，或要求你在其行业内排他合作，都需另行报价。务必写明期限、渠道和国家。
每项报价包含什么
修改轮次、交付期限、品牌是否在发布前审核内容，以及产品寄送费用由谁承担。这样在敲定合作时就不会有意外。
每项数据从哪里获取：Instagram、TikTok 和 YouTube
每项数据都应取自平台的官方数据，品牌也可能要求你提供这些数据来核实。所有平台请使用相同的时段，例如最近 30 天或 90 天，记下获取日期并保存截图。
各平台的统计口径不同：Instagram 提供你覆盖的账户的人口统计数据，TikTok 将粉丝与观看你视频的人分开统计，YouTube 则按观看时长对年龄和地理位置排序。请分平台呈现，不要把不同平台的百分比相加。
| 平台 | 数据位置 | 能看到什么 | 注意事项 |
|---|---|---|---|
| 账户的成效分析：“观看人数”和“总粉丝数” | 你覆盖的账户中数量最多的国家/地区、城市、年龄范围和性别细分；粉丝所在地区和年龄范围 | 可选过去 90 天内的时间范围。覆盖超过 100 个账户才会显示受众人口统计数据，粉丝达到 100 名后才能查看粉丝趋势。Instagram 说明这些指标是预估值 | |
| TikTok | TikTok Studio 的“数据分析”：“粉丝”和“观众”标签页 | 粉丝以及观看你视频的人的性别、年龄和主要分布位置；“概览”中有播放量、获赞量、评论数和分享次数 | 可选过去 7 天、28 天、60 天、365 天或自定义时段。TikTok 说明观众数据基于预测模型 |
| YouTube | YouTube 工作室（YouTube Studio）“数据分析”中的“观众”标签页 | “年龄和性别”与“热门地理位置”报告，以及月度观众人数（过去 28 天内的唯一身份观看者） | 年龄和地理位置按观看时长排序，而不是按订阅者；YouTube 也提示部分数据可能受到限制 |
多久更新一次媒体资料包
至少每三个月检查一次：品牌关心的是最近 30 至 90 天的数据，而 90 天也是 Instagram 成效分析可选的最长时段。此外，在发给重要品牌之前、一次合作效果良好之后，以及你调整领域、内容形式或报价时，也要及时更新。
在文件中写明数据的日期和时段，例如“最近 90 天数据，截至 2026 年 11 月 1 日”。没有日期的媒体资料包会让人觉得已经过时；数据停留在一年前，则会让人怀疑情况变差了。
格式：一到两页的 PDF，或一个链接
最实用的是一到两页的 PDF：可以作为邮件附件，方便在品牌内部转发，在手机上也易于阅读。你可以用 Canva 或 Google Docs 排版；关键是让人一眼看懂：突出数字、文字精简、每个部分一个模块。
链接（网页或共享文档）有一个好处：更新后无需重新发送。请确认打开时不需要申请权限或注册，同时准备好 PDF，以防品牌更希望收到文件。文件名要清楚，包含你的名字、“media kit”和月份，文件也不要太大，以便通过邮件发送。
如何把媒体资料包发给品牌
媒体资料包本身不会带来合作：让品牌回复的，是看到你认真考虑过它。发送方法如下：
1. 选择匹配的品牌
联系那些客户与你的受众相似、并且已经在与创作者合作的品牌。认真联系十个品牌，胜过给一百个品牌发同样的内容。
2. 找到合适的人
负责市场营销、社交媒体或创作者合作的人，或负责该品牌的代理机构。如果只能找到通用邮箱，请在邮件主题中注明这是合作提案。
3. 邮件要简短
三四行即可：你是谁、你的受众为什么与该品牌匹配、一个具体的合作创意，并附上或链接媒体资料包。具体的创意能让你区别于群发邮件。
4. 跟进一次即可
如果没有回复，一两周后发一次提醒就够了。如果对方拒绝，可以问问日后有了新成果能否再联系。
媒体资料包的常见错误
夸大数据
数字往高处取整、只挑最好的月份，或把一条爆款帖子的覆盖人数当作平均水平。品牌可能会要求查看数据截图，一旦对不上，你会失去这次合作和对方的信任。
展示买来的粉丝
买来的粉丝不会看你的内容，也不会购买任何东西：它们会拉低你的互动率，让你的受众里混入大量来自你并不面向的国家的账户，这些都会在数据中显现。不要拿这个数字炫耀，请展示真实的覆盖和互动。
数据没有日期或时段
“10 万次播放”如果不说明是多长时间内的，就毫无意义。务必注明“最近 30 天”或“最近 90 天”，以及获取数据的日期。
只谈粉丝数
这是最说明不了问题的数字。品牌想知道你的受众住在哪里、多大年龄、有多少人看到你的内容，以及其他合作的效果。
给所有品牌发同一份文件
超过两页、文字过多、案例与该品牌毫无关系。请根据每次提案调整案例和内容形式。
什么时候值得找人一起做
如果你希望媒体资料包真正为你带来合作，VIVIO Representation 会与你一起制作，把它推荐给与你受众匹配的品牌，并代你谈判每一项合作。如果你需要先理清自己的数据，Audience Audit 会结合你的平台数据，整理并核实媒体资料包所需的受众和数据，其 Pro 版本还会提供按内容形式的定价、目标品牌和 90 天变现计划。如果你的社群已经会购买你推荐的产品，VIVIO Creator Business 会与你一起打造以受众为销售渠道的自有业务。
你也可以先在 VIVIO Club 应用中自己开始，这里有 3,000 多名认证创作者：品牌发布合作，你申请适合自己的项目。在应用中，品牌可以看到你从 Meta 连接的数据，而且创作者参与合作是免费的。
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关于媒体资料包的常见问题
什么是网红媒体资料包？
它是一份一到两页的文件或一个链接，概括你作为创作者是谁、你的受众、近期数据、可提供的内容形式、过往合作和联系方式。品牌用它来判断你的受众是否与其客户相符，以及与你合作能期待什么。
粉丝很多才能做媒体资料包吗？
不需要。重要的是数据真实、受众与品牌匹配。不过有些数据有最低要求：Instagram 在粉丝达到 100 名后才显示粉丝趋势，内容覆盖超过 100 个账户后才显示受众人口统计数据。
媒体资料包里必须写报价吗？
不是必须的。你可以按内容形式或套餐列出报价，使用权和排他另计；也可以写“报价按需提供”，在了解品牌需求后再发送。粉丝数并不对应一个“正确”的报价：报价取决于你的受众、领域、内容形式以及品牌想如何使用内容。
媒体资料包多久更新一次？
至少每三个月一次，发给重要品牌之前也一定要更新，因为真正有参考价值的是最近 30 至 90 天的数据。请在文件中注明数据的日期和时段。
如何把媒体资料包发给品牌？
通过邮件发给负责市场营销或创作者合作的人：用三四行介绍你是谁、为什么与该品牌匹配以及一个具体创意，并附上 PDF 格式的媒体资料包，或提供一个无需申请权限即可打开的链接。如果没有回复，一两周后提醒一次即可。