CREATORSGUÍA PARA CREADORES
Media kit para influencers: qué incluir, ejemplo y cómo enviarlo
Un media kit de influencer, o kit de medios, es un documento breve (un PDF de una o dos páginas, o un enlace) que resume quién eres como creador, quién te sigue y qué resultados das: tu audiencia, tus métricas recientes, los formatos que ofreces, tus colaboraciones anteriores y cómo contactarte. Una marca lo usa para decidir, sin pedirte las estadísticas una a una, si tu audiencia coincide con sus clientes, qué puede esperar de una colaboración y cómo trabajar contigo. Lo que lo hace útil no es el diseño, sino que los datos sean reales, recientes y fáciles de comprobar.
Qué es un media kit y para qué lo quiere una marca
Un media kit de creador no es un kit de prensa: el de una empresa reúne lo que un periodista necesita para escribir sobre ella (notas de prensa, logotipos, fotos y un contacto), mientras que el tuyo existe para que una marca decida si colabora contigo y en qué condiciones.
Lo vas a usar en tres momentos: cuando escribes tú a una marca, cuando una marca o su agencia te lo pide antes de hacerte una propuesta y cuando negocias con ella, porque deja por escrito lo que ofreces. No sustituye a tus estadísticas, las resume: la marca puede pedirte capturas para comprobar cualquier cifra.
En Instagram, TikTok, YouTube y Facebook, las colaboraciones con marcas son la vía de ingresos que no tiene un mínimo fijo de seguidores, porque cada marca decide, y el media kit es lo que te abre esa puerta. Las demás vías, con sus requisitos, están en la guía de cada red.
Cómo monetizar Instagram ↗Cómo monetizar en TikTok ↗Cómo monetizar en YouTube ↗Cómo monetizar en Facebook ↗
Qué incluir en un media kit, sección a sección
Un buen media kit responde, en este orden, a lo que una marca necesita para decidir. Estas son las seis secciones que no pueden faltar:
1. Quién eres
Tu nombre y tu usuario en cada red, una foto reciente, desde qué ciudad o país creas y tu nicho en una frase. Escríbela pensando en la marca: no «me encanta viajar», sino de qué hablas y para quién, por ejemplo «escapadas de fin de semana en México para parejas de 25 a 35 años».
2. Tu audiencia
Países y ciudades principales, franjas de edad y reparto por género, sacados de las estadísticas oficiales de cada red y con el periodo indicado. Es lo primero que mira una marca: si tu audiencia vive donde ella vende y tiene la edad de sus clientes, el número de seguidores pasa a segundo plano.
3. Métricas recientes
Tus seguidores en cada red y, sobre todo, qué pasa con tu contenido en los últimos 30 a 90 días: cuántas personas lo ven (alcance o espectadores), visualizaciones medias por formato e interacciones (me gusta, comentarios, guardados y veces compartido). Si das una tasa de interacción, explica cómo la calculas, por ejemplo interacciones entre alcance, para que la marca pueda compararla con la de otros creadores.
4. Formatos que ofreces
Qué haces y en qué red: reels, historias, vídeos largos, Shorts, directos o contenido para que la marca lo publique en sus propios canales. Para cada formato, qué incluye: número de piezas, duración, rondas de cambios y plazo de entrega.
5. Colaboraciones anteriores con resultados
Dos o tres casos con la marca, qué hiciste y qué consiguió, con los datos de esas publicaciones: visualizaciones, espectadores, guardados, clics o usos de un código de descuento. Si una marca te pidió confidencialidad, describe el sector sin nombrarla. Si aún no has colaborado con marcas, enseña dos o tres publicaciones tuyas que hayan funcionado bien y explica por qué.
6. Contacto
Un correo que revises a diario, quién gestiona tus colaboraciones (tú o tu representante) y en qué plazo sueles responder. Si te representa una agencia, pon su contacto.
La respuesta corta, en las preguntas frecuentes de Audience Audit ↗
Ejemplo de estructura de un media kit
Así se reparte un media kit de dos páginas: la primera, para quién eres, tu audiencia y tus métricas; la segunda, para lo que ofreces, lo que ya has hecho y cómo contactarte. Si tienes poco que contar, todo cabe en una.
| Bloque | Qué poner | De dónde sale el dato |
|---|---|---|
| Portada | Nombre, usuario en cada red, foto y nicho en una frase | De ti |
| Audiencia | Países y ciudades principales, franjas de edad y reparto por género | De las estadísticas de cada red, con el periodo |
| Métricas | Seguidores, alcance o espectadores, visualizaciones e interacciones de los últimos 30 a 90 días | De las estadísticas de cada red, con la fecha en que las sacaste |
| Formatos | Qué publicas en cada red y qué incluye cada formato | De ti |
| Colaboraciones | Dos o tres casos con la marca, el objetivo y el resultado | De las estadísticas de esas publicaciones |
| Tarifas | Por formato o por paquetes, con los derechos de uso aparte, o «bajo petición» | De ti |
| Contacto | Correo, quién gestiona tus colaboraciones y plazo de respuesta | De ti |
Cómo presentar las tarifas en el media kit
No hay una tarifa correcta para un número de seguidores. Lo que cobra cada creador depende de su audiencia, su nicho, el formato, el trabajo de producción y el momento de su carrera, y dos perfiles con cifras parecidas pueden cobrar muy distinto. Por eso esta guía no da cifras: te explica cómo presentarlas para que se entiendan y se puedan negociar.
Si prefieres no ponerlas por escrito, escribe «tarifas bajo petición» y envíalas cuando sepas qué quiere la marca: no cuesta lo mismo una mención que una campaña con anuncios. Si aceptas colaboraciones a cambio de un producto o de una experiencia, dilo también, y qué entregas en ese caso.
Por formato
Un precio por pieza: un reel, una serie de historias, un vídeo dedicado o una mención dentro de un vídeo. La marca ve qué cuesta cada cosa y puede combinarlas.
Por paquetes
Combinaciones pensadas para un objetivo, como un reel con historias de apoyo o varias piezas a lo largo de un mes. Facilitan el sí y premian que la marca se comprometa durante más tiempo.
Derechos de uso, aparte
Que la marca use tu contenido en sus anuncios o en su web, durante más tiempo o en más países, o que te pida exclusividad en su sector, se presupuesta aparte. Indica siempre durante cuánto tiempo, en qué canales y en qué países.
Qué incluye cada precio
Rondas de cambios, plazos, si la marca revisa el contenido antes de publicarlo y quién paga el envío del producto. Así no hay sorpresas al cerrar el acuerdo.
De dónde sacar cada dato: Instagram, TikTok y YouTube
Saca cada dato de las estadísticas oficiales de la red, que son las que una marca puede pedirte para comprobarlo. Usa el mismo periodo en todas las redes, por ejemplo los últimos 30 o 90 días, apunta la fecha y guarda las capturas.
No todas las redes miden lo mismo: Instagram da los datos demográficos de las cuentas a las que llegas, TikTok separa a tus seguidores de quienes ven tus vídeos y YouTube ordena la edad y las regiones por tiempo de visualización. Presenta cada red por separado y no sumes porcentajes de redes distintas.
| Red | Dónde están los datos | Qué te da | Ten en cuenta |
|---|---|---|---|
| En las estadísticas (insights) de tu cuenta: «Espectadores» y «Total de seguidores» | Los principales países, ciudades, franjas de edad y el desglose por género de las cuentas a las que llegas; las ubicaciones y la edad de tus seguidores | Periodos dentro de los últimos 90 días. Los datos demográficos aparecen al llegar a más de 100 cuentas, y las tendencias de seguidores, desde 100 seguidores. Instagram avisa de que son estimaciones | |
| TikTok | En TikTok Studio, en «Estadísticas»: pestañas «Seguidores» y «Espectadores» | Sexo, edad y principales ubicaciones de tus seguidores y de quienes ven tus vídeos; en «Resumen», visualizaciones, me gusta, comentarios y veces compartido | Periodos de 7, 28, 60 o 365 días, o personalizado. TikTok avisa de que los datos de los espectadores salen de modelos predictivos |
| YouTube | En YouTube Studio, en «Estadísticas», pestaña «Audiencia» | Los informes «Edad y sexo» y «Regiones geográficas principales», y la audiencia mensual (usuarios únicos de los últimos 28 días) | La edad y las regiones se ordenan por tiempo de visualización, no por suscriptores, y YouTube avisa de que algunos datos pueden estar limitados |
Cada cuánto actualizar el media kit
Revísalo al menos cada tres meses: las métricas que le interesan a una marca son las de los últimos 30 a 90 días, y 90 días es también el periodo más largo de las estadísticas de Instagram. Actualízalo además antes de enviarlo a una marca importante, después de una colaboración que haya funcionado y cuando cambies de nicho, de formatos o de tarifas.
Pon en el documento la fecha y el periodo de los datos, por ejemplo «datos de los últimos 90 días, a 1 de noviembre de 2026». Un media kit sin fecha hace pensar que está desfasado, y uno con cifras de hace un año, que algo ha ido a peor.
Formato: PDF de una o dos páginas, o un enlace
Lo más práctico es un PDF de una o dos páginas: se adjunta a un correo, se reenvía dentro de la marca y se lee bien en el móvil. Puedes maquetarlo en Canva o en Google Docs; lo importante es que se entienda de un vistazo, con las cifras destacadas, poco texto y un bloque por sección.
Un enlace, a una página web o a un documento compartido, tiene una ventaja: lo actualizas sin volver a enviarlo. Comprueba que se abre sin pedir permisos ni registro, y ten también el PDF a mano por si la marca prefiere un archivo. Ponle un nombre claro, con tu nombre, «media kit» y el mes, y que pese poco para enviarlo por correo.
Cómo enviar el media kit a una marca
Un media kit no consigue colaboraciones por sí solo: lo que hace que una marca conteste es ver que has pensado en ella. Así se envía:
1. Elige marcas que encajen
Escribe a marcas cuyos clientes se parezcan a tu audiencia y que ya trabajen con creadores. Es mejor escribir bien a diez marcas que mandar lo mismo a cien.
2. Busca a la persona adecuada
La persona de marketing, de redes sociales o de colaboraciones con creadores, o la agencia que lleva la marca. Si solo encuentras un correo general, indica en el asunto que es una propuesta de colaboración.
3. Escribe un correo breve
Tres o cuatro líneas: quién eres, por qué tu audiencia encaja con esa marca, una idea concreta de colaboración y el media kit adjunto o enlazado. La idea concreta es lo que te distingue de un envío masivo.
4. Haz un seguimiento, solo uno
Si no responden, basta con un recordatorio pasada una o dos semanas. Si te dicen que no, pregunta si puedes volver a escribir más adelante, con resultados nuevos.
Errores comunes en un media kit
Inflar las métricas
Redondear al alza, elegir solo tu mejor mes o presentar el alcance de una publicación viral como si fuera tu media. La marca puede pedirte capturas de las estadísticas y, si no cuadran, pierdes la colaboración y su confianza.
Enseñar seguidores comprados
Los seguidores comprados no ven tu contenido ni compran nada: bajan tu interacción, llenan tu audiencia de países en los que no publicas y eso se nota en las estadísticas. No presumas de esa cifra: enseña el alcance y la interacción reales.
Dar cifras sin fecha ni periodo
«100.000 visualizaciones» no dice nada si no se sabe en cuánto tiempo. Indica siempre «últimos 30 días» o «últimos 90 días» y cuándo sacaste los datos.
Hablar solo de seguidores
Es el dato que menos dice. La marca quiere saber dónde vive y qué edad tiene tu audiencia, cuánta gente ve tu contenido y qué pasó en otras colaboraciones.
Mandar el mismo documento a todas las marcas
Más de dos páginas, mucho texto y casos que no tienen nada que ver con la marca. Ajusta los casos y los formatos a cada propuesta.
Cuándo conviene que alguien lo haga contigo
Si quieres que tu media kit trabaje por ti, VIVIO Representation lo prepara contigo, lo mueve entre las marcas que encajan con tu audiencia y negocia cada acuerdo en tu nombre. Si antes necesitas tener claros tus datos, Audience Audit saca y comprueba con tus estadísticas la audiencia y las métricas que el media kit necesita, y su versión Pro añade tarifas por formato, marcas objetivo y un plan de monetización a 90 días. Y si tu comunidad ya te compra lo que recomiendas, VIVIO Creator Business construye contigo un negocio propio que usa tu audiencia como canal de venta.
También puedes empezar por tu cuenta en la app de VIVIO Club, con más de 3.000 creadores verificados: las marcas publican sus colaboraciones y tú solicitas las que encajan contigo. Allí las marcas ven las métricas que conectas desde Meta, y colaborar es gratis para el creador.
Ver Representation ↗Ver Audience Audit ↗Ver Creator Business ↗VIVIO Club para creadores ↗
Preguntas frecuentes sobre el media kit
¿Qué es un media kit de influencer?
Es un documento de una o dos páginas, o un enlace, que resume quién eres como creador, tu audiencia, tus métricas recientes, los formatos que ofreces, tus colaboraciones anteriores y tu contacto. Las marcas lo usan para decidir si tu audiencia encaja con sus clientes y qué pueden esperar de una colaboración contigo.
¿Necesito muchos seguidores para hacer un media kit?
No. Lo que importa es que los datos sean reales y que tu audiencia encaje con la marca. Eso sí, algunas estadísticas piden un mínimo: Instagram enseña las tendencias de tus seguidores a partir de 100 seguidores, y los datos demográficos cuando tu contenido llega a más de 100 cuentas.
¿Tengo que poner mis tarifas en el media kit?
No es obligatorio. Puedes incluirlas por formato o por paquetes, con los derechos de uso y la exclusividad aparte, o escribir «tarifas bajo petición» y enviarlas cuando sepas qué quiere la marca. No hay una tarifa correcta por número de seguidores: depende de tu audiencia, tu nicho, el formato y lo que la marca quiera hacer con el contenido.
¿Cada cuánto tengo que actualizar el media kit?
Al menos cada tres meses, y siempre antes de enviarlo a una marca importante, porque las métricas que cuentan son las de los últimos 30 a 90 días. Indica en el documento la fecha y el periodo de los datos.
¿Cómo se envía un media kit a una marca?
Por correo, a la persona que lleva marketing o colaboraciones con creadores: tres o cuatro líneas sobre quién eres, por qué encajas con esa marca y una idea concreta, con el media kit en PDF adjunto o en un enlace que se abra sin pedir permisos. Si no responden, basta un recordatorio pasada una o dos semanas.